매스미디어1 AIDMA 법칙은 가고 새로운 마케팅의 법칙인 AISAS가 오고 있습니다. AIDMA(아이드마) 법칙은 가고 새로운 마케팅의 법칙인 AISAS(아이사스)가 오고 있습니다. 매스미디어가 PR과 마케팅의 주 수단일 때 소비자들은 신문이나 TV, 라디오 방송을 통해서 특정 상품에 대한 구매 자극을 받게 됩니다. 자극을 받은 소비자는 구매 예정 상품을 기억하고 있다가 최종적으로 상품을 구매하게 됩니다. 이러한 소비자 구매의사결정과정은 1920년대에 미국의 경제학자 롤랜드 홀이 AIDMA라는 이름으로 발표한 이론입니다. 그러나 세월이 지나 마케팅이 패러다임이 소셜미디어로 전환되면서 소비자 구매의사결정 과정에 변화가 일어나게 됩니다. 인터넷과 스마트폰의 보급 확산으로 소비자들은 전통적인 매스미디어(TV, 라디오, 신문)를 통한 상품의 구매자극 효과가 감소하면서 SNS를 통한 구매자극 효과.. 2012. 12. 17. 이전 1 다음
